Googleの検索順位ってどのように決まっているの？検索の仕組みを解説

2026/02/10

技術情報

たくさんコンテンツを作っても検索の順位が上がらない、そもそも検索結果の表示順ってどうやって決まっているの？とお悩みの方もいらっしゃるのではないでしょうか？
Googleの検索結果にて1ページ目に入るかどうかでサイトへのアクセス数は劇的に変化します。しかし、Googleの検索結果にて上位に表示されるにはどんなことを意識すれば良いのでしょうか。
今回のコラムではGoogleの公式見解に基づいて、検索順位が決定する仕組みを解説します。

▼参考/引用ページ
Google について: 歴史、オフィス所在地、コミットメント、取り組み
 情報の整理 - Google 検索の仕組み
 Google によるランキング結果の決定方法 - Google 検索

Googleの目的

Googleは会社の使命として次のように定めています。
「Google の使命は、世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスできて使えるようにすることです」※
検索エンジンとしての役割は、ユーザーが入力したキーワードに対して「世界中の情報の中から、最も関連性が高く、最も信頼できる情報を、一瞬で届けること」です。つまり、ユーザーの利便性を最優先することが、Googleのあらゆるシステムの設計思想となっています。

※引用
Google について: 歴史、オフィス所在地、コミットメント、取り組み

検索順位が決まるまでの「3ステップ」

GoogleがWebページを見つけ、検索結果に表示するまでには、大きく分けて3つの段階があります。

クロール

「Googlebot」と呼ばれるシステムが、自動でWebページを探索し、世界中の新しいページや更新されたページを見つけ出します。

インデックス

クロールしたページの内容（テキスト、画像、動画など）を解析し、Googleの持っているデータベース（インデックス）に格納します。
この段階で、ページの内容が何について書かれているのかを認識します。

検索結果の表示

ユーザーが検索した際に、Googleはインデックスの中からその検索意図に最も合致するページを選び出します。ここで「アルゴリズム」に基づいた順位付けが行われ、ユーザーの画面に表示されます。

▼参考
情報の整理 - Google 検索の仕組み

Googleの検索アルゴリズムとは

「アルゴリズム」とは、結果や目標に至るまでの明確な手順や計算方法を指します。
Googleは膨大な情報の中から最適な検索結果を導き出すために、さまざまな要素を考慮して順位を決定しています。
公式情報によると、主に以下の要素が考慮されています。

検索クエリの意味

検索クエリとはユーザーが検索したキーワードのことを指します。
使用されたキーワードや言語、特定の地域の情報、最近の出来事なども判断しながらユーザーの検索の意図を明らかにします。

コンテンツの関連性

コンテンツを分析して、検索クエリと同じキーワードがコンテンツに含まれているかどうかを判断します。
キーワードがより多く使用されているページではなく、検索クエリとの関連性がより高いと判断されたコンテンツが評価されます。

コンテンツの質

関連するコンテンツの中から、よりユーザーの役に立つと判断されたコンテンツに高い順位がつけられます。
その判断にはどのコンテンツがより高い専門性、権威性、信頼性、経験(E-E-A-T)を有しているかが重視されています。近年では特に、実際にその製品を使った、あるいはその場所を訪れたといった実体験に基づいているかといった「一次情報」が高く評価されます。

コンテンツのユーザビリティ

ページの読み込み速度は速いか、分かりやすい表現が使用されているかなど閲覧環境の快適さも評価されています。
近年では、モバイル対応が特に重視されています。

コンテキストと設定

ユーザーの現在地や過去の検索履歴、設定に基づき、状況に応じて最も関連性の高い情報を判断しています。

▼参考
Google によるランキング結果の決定方法 - Google 検索

まとめ：ユーザーにとって価値のあるコンテンツが重要

Google検索の基準は、定期的にアップデートがなされ必要な対策がその時々で変化していきます。近年では「ヘルプフルコンテンツ」が重視され、「人間による、人間のためのオリジナルコンテンツ」が評価される傾向にあります。
そんな中、サイト運営に携わる私たちは、日々情報をキャッチアップしながら、Webサイトをアップデートさせることが重要です。
GoogleがWebサイトやコンテンツの品質を評価する際に用いる検索品質評価ガイドラインに記載されているE-E-A-Tや、検索のアップデート情報などを参考にWebサイトの継続的な更新をしていきましょう。
Google検索のアップデート情報は「Google 検索セントラル」や「Google 検索ステータスダッシュボード」などで確認が可能です。
また、弊社にて提供しておりますアクセス分析ツール「MEGLASS finder」のエントリープラン、ビジネスプランでは、専用アナリストがアップデート内容等を解説する技術トレンド情報の提供を行っております。自分で調べるのは難しい、調べても具体的にどんな改善をしていけばいいかわからないという方はぜひ一度ご相談ください！

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